文化产业发展的大趋势：让艺术从名词变为动词

令艺术成为动词的途径是产业化。在美国，文化产业是最大的产业。从1996年开始，文化产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的输出品。1997年，美国生产了价值高达4140美元的书籍、影片、音乐、电影节目，以及其他的著作权产品，著作权成了全美排名第一的出口项目，超过了服饰、化学制品、汽车、计算机，以及飞机。在英国，2003年文化创意产业已经成为英国产值第二大产业，占国民生产总值的7.9 %；就业人口则为全国第一。根据英国文化媒体暨体育部创意工业局局长 Michael Seeney指出，英国共有195万人就业于文化产业， 2000年为英国带来600亿英镑的收入，平均发展速度是该国经济成长率的近两倍，其产值甚至位居金融产业以外的第二位。而加拿大的文化产业规模已超过农业、交通业、通讯业及建筑业。

文化产业与其他产业最明显的差异在于，文化产业是一个 “无形资产”的买卖。因此它具备了高进入障碍、低退出障碍的极佳策略地位。人文艺术与Internet结合，解决了以传统方式无法处理的问题，艺术家们适应数字时代的创作方式，更是极大地推动了文化产业在全球的发展。

在这样的背景下，“艺术授权产业”已经成为使艺术产业化的最为引人注目的环节。据报道，荷兰银行将梵高的画用于信用卡、礼赠品，甚至办公大楼内部陈设及外墙包装，为该银行带来媒体的注视及巨额的商机。在加入WTO以及北京申奥成功的带动下，对知识产权与文化的重视，也使中国有条件成为“东方文化产业”的输出者。在文化产业中，最能表现中国文化特色并能因复制而产生规模经济者，可说是“艺术授权产业”。

艺术授权：使艺术产业化的关键环节

在现代文化产业中，艺术产业已经成为无可争议的核心产业门类，而艺术授权业又可以说是使艺术产业化的关键环节。

艺术授权业不同于我们传统所理解的艺术产业。传统艺术产业所经营的，不管一级市场画廊还是二级市场拍卖公司，都是著作物所有权。而艺术授权主要涉及的是著作权。过去很多人误认为：只要我买下一张作品，我就有权用它做月历或复制品销售。可是事实上，如果没有取得著作权所有人的书面同意，这样做是违法的。就算你花了一千万买下傅抱石，如果没有取得著作权的话，你仍没有做相关艺术衍生品的权利。著作权分为两部分，一个是著作人格权，一个是著作财产权。著作人格权因其无法转让，所以不能用在商业上。而著作财产权可以转让、继承。各国根据著作权法不同存在差别。在中国，著作权法的保护期限是作者死后的50年。作者去世50年之后，作品就变成公共财产，大家都可以使用。在作者去世后50年内，著作权可以用作商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租等。

这里最重要的权利是复制。艺术品著作权的复制权是艺术授权产业的基础和重点。

传统艺术产业无法形成规模经济，主要原因是因为艺术作品只有单件原作，没有量及价的分析，无法得出需求曲线。而“艺术授权产业”凭借科技的进步，大量复制已不是问题，再加上Internet的普及，传输的渠道更是前所未有地便捷，“艺术授权产业”是现代文化产业的契机。

艺术授权业的运营模式和市场分析

“艺术授权产业”的运营模式其实很简单，在一连串的授权之间，版税源源不断地产生出来，授权商通过授权得到应有的报酬，并将版税回馈给艺术家。

在这些环节之间，法律保障是其重要构成要素。1994年，一百多个政府集会于摩洛哥，打算以世界贸易组织（WTO）取代原来的GATT，并且签署了“贸易相关知识产权协议”(Trade-Related Intellectual Property Rights，即TRIPS)。这纸TRIPS协议涵盖了所有的创意产品，包括专利、著作权暨相关权利、商标和服务标识、产地标识、新植物的保护、工业设计、集成电路的布局以及商业秘密等。WTO不同于前身的是，它具有施行相关规则以及引用法律制裁的权利。

对于知识产权以及相关的法律来说，TRIPS协议并不是首套通行全球的标准，而是巴黎公约和伯尔尼公约的继续，可是它却是第一个把知识产权当成主要贸易议题的协议。在签署TRIPS之前，有关知识产权方面的争议都是合约中的秘密事项，随着合约一起解决，要不然就是关起门来私下谈判或是走上法庭。政府的贸易机关基本上不扮演什么角色的。不过,自从签署了TRIPS的后，政府就可以通过WTO要求实施相关规定。而知识产权方面的不当行为，也可能导致其他贸易项目制裁，最后甚至会被WTO除名。

“艺术授权产业”与“传统艺术产业”严格来说是两个不同的市场，“传统艺术产业”包括了由专业艺术家所提供的作品，它在全球的市值约为90亿美元，涉及精致艺术品、珠宝、精致家俱以及一些古董。这个市场被纽约和伦敦所支配，次大的中心则是巴黎和日内瓦。全世界最大的拍卖公司Christie在1999年的收入为23亿美元（包括所有种类的工艺品），其中美国的销售业绩有10亿美元，欧洲则有11亿美元。

根据License Magazine’s Industry Annual Report的调查，全球的授权零售市场（包括艺术与出版授权、品牌和商标授权、人物玩偶授权、娱乐授权、流行类授权、网络和互动性授权、运动类授权7类）2002年增长约4.3%，总产值约1728亿美金，比2001年增加了约72亿美金。艺术与出版品授权部分增加10亿美金，达到约180亿美金的佳绩，总营业额比传统艺术巿场的90亿美元高出了一倍。而艺术授权商品产业2002年的产值比1998年增长了约50%，这是所有授权品项中，授权金营业额成长最快的一类。根据美国授权商品市场规模的分析，以艺术为标的物的授权对象，则以家用品、家居布料及五金类为主，占了约50%。

专家预测，电视媒体将成为艺术市场最佳的销售利器。美国Martin F . Weber公司将在PBS电视台制作一连串艺术家写真生活系列，并预定于2004年1月推上屏幕。除此之外，许多艺术家也和知名百货公司达成共识，让其作品以直接销售的方式陈列在百货市场里，让消费者能更方便地取得画作。再者，Creative Brands Group（CBG）也与许多不同种类的艺术家联盟，将其作品运用在家饰品、家用品、家具、日历、书本和收集品上。以上使艺术与商业、媒体结合的销售手法，将为2004年的艺术授权市场带来一笔可观的收入。