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     品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生産、銷售某種産品或者提供某種服務），並向授權者支付相應的費用———權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。現在品牌授權不再是少數特殊的人研究的學術領域，許多企業都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經成爲現代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，並通過日益增加的各種方式加以應用。
相關名詞：
    品牌授權商：擁有授權品牌版權的公司，如迪士尼公司。 　　
    品牌代理商：品牌授權商指定的，全權代理某一地區授權業務的公司，如英屬維京群島商英佩德實業有限公司是華納兄弟公司消費品部門在台灣地區的授權代理商。
 　　被授權商：獲得品牌授權商授權使用其品牌在合同約定範圍內的公司。如立鼎國際企業有限公司，獲得迪士尼公司的授權生産銷售小熊維尼品牌的玩具、糖果産品。
産生背景
　　品牌授權的原因在于一個強大的品牌能夠讓消費者産生清晰的識別並喚起消費者的品牌聯想，進而促進消費者對其産品需求。爲了利用這種價值，一個品牌擁有者授權他的名稱、標識或者其他關于它的品牌的特征給另一企業，用在它的産品或服務上。通過這種方式，爲品牌授權商和授權商品制造商提供了機會和利益。
 　　被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌的名稱、標識，使自己的商品能夠立刻獲得該品牌知名度帶來的好處，迅速的被消費者知曉，並且更易于被分銷渠道接納。品牌授權爲被授權商提供了一個對品牌形象已經熟悉且喜愛的消費群，而且消費者因爲品牌的緣故也願意付出比以前更多的錢來購買被授權商的産品，提高了産品的利潤率。是這些品牌標識的流行和消費者的熟悉幫助原本普通的、未區別開的産品顯得與衆不同。對被授權商而言，這一切的完成並不需要去啓動和建立自己的品牌的投資，而且，品牌的好處能夠立刻實現，而建立一個新品牌可能要花費數年。
 　　對于品牌授權商來說，這些容易被消費者識別的品牌作爲有效投資授權出去意味著品牌擴展，不用投入廠房、設備、辦公、庫存、人員等繁瑣事宜就可以進入一個新的市場。通過授權給不同種類的制造商，品牌授權商可以推出種類豐富到無所不包的全系列産品，從服飾、文具、玩具、禮品、家用品、到電腦桌面、屏幕保護程序、手機圖案下載等，極大地增加了消費者與品牌形象直接接觸的機會，有效地擴大了品牌宣傳延伸了品牌生命。
 　　2004年，珠海姗拉娜化妝品有限公司與美國統一專欄聯合供稿公司正式簽訂特許協議，取得SNOOPY（史努比）在中國區域內化妝品的唯一經營權。姗拉娜將推出SNOOPY（史努比）品牌的嬰幼兒、兒童、青少年系列300多種産品。姗拉娜借助SNOOPY（史努比）的品牌知名度開拓市場，美國統一專欄聯合供稿公司則利用姗拉娜的設計、生産和營銷網絡進入了中國的化妝品市場，優勢互補，相得益彰。
授權方式：
　品牌授權的方式一般有商品授權、促銷授權等，被授權商可根據自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。
 　　1、商品授權（merchandising licensing） 　　被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)在商品的設計開發上，並取得銷售權。 例如:迪士尼公司授權天利玩具有限公司生産銷售小熊維尼的室內飛行玩具。
 　　2、促銷授權（promotion licensing）
 　　a. 促銷贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷活動結合，規劃贈品，促進公司産品銷售。 例如：購買麥當勞套餐贈送天線寶寶玩具。
 　　b. 圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與促銷活動結合，規劃主體廣告、創意主題活動，達到促銷目的。 例如：噜噜米Moomin經常現身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。哆啦A夢、茶犬、蠟筆小新等圖案授權給台灣大哥大做手機圖案下載活動等。
 　　3、主題授權（subject licensing）
 　　被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案爲主題，策劃並經營主題項目。 　　    4、通路授權（place licensing）
 　　被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專櫃，統一銷售授權品牌的商品。例如：騰訊QQ的Q－Gen品牌專賣店。
 　　除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商/代理商根據品牌特點的不同還有各自獨特的授權方式。
授權好處：
　1.可以通過品牌使企業的産品即時獲得消費者認知。産品本身的質量當然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結合，更能迅速獲得消費者的接受。
 　　2. 提高企業的利潤水平。同樣的産品，結合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業帶來更多的利潤。
 　　3. 由品牌授權者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權者爲了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。
 　　4. 獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。
 　　5. 對出口企業來說，可憑借國際知名授權品牌的影響力增加企業基本産品的貿易認可。 　　    6. 可以最有效地學習知名品牌的經營模式來帶動企業自有品牌的發展。
 　　在産品行銷方面，搭配知名品牌授權還可以獲得專業的業務團隊輔導通路業務的拓展和經營；專業的行銷團隊規劃全國性的品牌推廣和廣告宣傳策略；專業的技術團隊輔導商店的空間規劃和專業技術問題的克服；專業的組訓團隊協助訓練通路加盟者業務拓展，培訓店務人員以呈現品牌素質等。
 　　對于缺乏品牌中國的民營生産制造業，采用品牌授權的經營模式，獲得高知名度的國際品牌授權，增強自身産品的競爭實力，運用知名品牌授權帶動自創品牌的發展，是一條品牌運作的捷徑。