文化産業發展的大趨勢：讓藝術從名詞變爲動詞

令藝術成爲動詞的途徑是産業化。在美國，文化産業是最大的産業。從1996年開始，文化産品超過其他所有傳統産業，成爲美國最大宗的輸出品。1997年，美國生産了價值高達4140美元的書籍、影片、音樂、電影節目，以及其他的著作權産品，著作權成了全美排名第一的出口項目，超過了服飾、化學制品、汽車、計算機，以及飛機。在英國，2003年文化創意産業已經成爲英國産值第二大産業，占國民生産總值的7.9 %；就業人口則爲全國第一。根據英國文化媒體暨體育部創意工業局局長 Michael Seeney指出，英國共有195萬人就業于文化産業， 2000年爲英國帶來600億英鎊的收入，平均發展速度是該國經濟成長率的近兩倍，其産值甚至位居金融産業以外的第二位。而加拿大的文化産業規模已超過農業、交通業、通訊業及建築業。

文化産業與其他産業最明顯的差異在于，文化産業是一個 “無形資産”的買賣。因此它具備了高進入障礙、低退出障礙的極佳策略地位。人文藝術與Internet結合，解決了以傳統方式無法處理的問題，藝術家們適應數字時代的創作方式，更是極大地推動了文化産業在全球的發展。

在這樣的背景下，“藝術授權産業”已經成爲使藝術産業化的最爲引人注目的環節。據報道，荷蘭銀行將梵高的畫用于信用卡、禮贈品，甚至辦公大樓內部陳設及外牆包裝，爲該銀行帶來媒體的注視及巨額的商機。在加入WTO以及北京申奧成功的帶動下，對知識産權與文化的重視，也使中國有條件成爲“東方文化産業”的輸出者。在文化産業中，最能表現中國文化特色並能因複制而産生規模經濟者，可說是“藝術授權産業”。

藝術授權：使藝術産業化的關鍵環節

在現代文化産業中，藝術産業已經成爲無可爭議的核心産業門類，而藝術授權業又可以說是使藝術産業化的關鍵環節。

藝術授權業不同于我們傳統所理解的藝術産業。傳統藝術産業所經營的，不管一級市場畫廊還是二級市場拍賣公司，都是著作物所有權。而藝術授權主要涉及的是著作權。過去很多人誤認爲：只要我買下一張作品，我就有權用它做月曆或複制品銷售。可是事實上，如果沒有取得著作權所有人的書面同意，這樣做是違法的。就算你花了一千萬買下傅抱石，如果沒有取得著作權的話，你仍沒有做相關藝術衍生品的權利。著作權分爲兩部分，一個是著作人格權，一個是著作財産權。著作人格權因其無法轉讓，所以不能用在商業上。而著作財産權可以轉讓、繼承。各國根據著作權法不同存在差別。在中國，著作權法的保護期限是作者死後的50年。作者去世50年之後，作品就變成公共財産，大家都可以使用。在作者去世後50年內，著作權可以用作商業用途，包括複制、公開展示、改作、出租等。

這裏最重要的權利是複制。藝術品著作權的複制權是藝術授權産業的基礎和重點。

傳統藝術産業無法形成規模經濟，主要原因是因爲藝術作品只有單件原作，沒有量及價的分析，無法得出需求曲線。而“藝術授權産業”憑借科技的進步，大量複制已不是問題，再加上Internet的普及，傳輸的渠道更是前所未有地便捷，“藝術授權産業”是現代文化産業的契機。

藝術授權業的運營模式和市場分析

“藝術授權産業”的運營模式其實很簡單，在一連串的授權之間，版稅源源不斷地産生出來，授權商通過授權得到應有的報酬，並將版稅回饋給藝術家。

在這些環節之間，法律保障是其重要構成要素。1994年，一百多個政府集會于摩洛哥，打算以世界貿易組織（WTO）取代原來的GATT，並且簽署了“貿易相關知識産權協議”(Trade-Related Intellectual Property Rights，即TRIPS)。這紙TRIPS協議涵蓋了所有的創意産品，包括專利、著作權暨相關權利、商標和服務標識、産地標識、新植物的保護、工業設計、集成電路的布局以及商業秘密等。WTO不同于前身的是，它具有施行相關規則以及引用法律制裁的權利。

對于知識産權以及相關的法律來說，TRIPS協議並不是首套通行全球的標准，而是巴黎公約和伯爾尼公約的繼續，可是它卻是第一個把知識産權當成主要貿易議題的協議。在簽署TRIPS之前，有關知識産權方面的爭議都是合約中的秘密事項，隨著合約一起解決，要不然就是關起門來私下談判或是走上法庭。政府的貿易機關基本上不扮演什麽角色的。不過,自從簽署了TRIPS的後，政府就可以通過WTO要求實施相關規定。而知識産權方面的不當行爲，也可能導致其他貿易項目制裁，最後甚至會被WTO除名。

“藝術授權産業”與“傳統藝術産業”嚴格來說是兩個不同的市場，“傳統藝術産業”包括了由專業藝術家所提供的作品，它在全球的市值約爲90億美元，涉及精致藝術品、珠寶、精致家俱以及一些古董。這個市場被紐約和倫敦所支配，次大的中心則是巴黎和日內瓦。全世界最大的拍賣公司Christie在1999年的收入爲23億美元（包括所有種類的工藝品），其中美國的銷售業績有10億美元，歐洲則有11億美元。

根據License Magazine’s Industry Annual Report的調查，全球的授權零售市場（包括藝術與出版授權、品牌和商標授權、人物玩偶授權、娛樂授權、流行類授權、網絡和互動性授權、運動類授權7類）2002年增長約4.3%，總産值約1728億美金，比2001年增加了約72億美金。藝術與出版品授權部分增加10億美金，達到約180億美金的佳績，總營業額比傳統藝術巿場的90億美元高出了一倍。而藝術授權商品産業2002年的産值比1998年增長了約50%，這是所有授權品項中，授權金營業額成長最快的一類。根據美國授權商品市場規模的分析，以藝術爲標的物的授權對象，則以家用品、家居布料及五金類爲主，占了約50%。

專家預測，電視媒體將成爲藝術市場最佳的銷售利器。美國Martin F . Weber公司將在PBS電視台制作一連串藝術家寫真生活系列，並預定于2004年1月推上屏幕。除此之外，許多藝術家也和知名百貨公司達成共識，讓其作品以直接銷售的方式陳列在百貨市場裏，讓消費者能更方便地取得畫作。再者，Creative Brands Group（CBG）也與許多不同種類的藝術家聯盟，將其作品運用在家飾品、家用品、家具、日曆、書本和收集品上。以上使藝術與商業、媒體結合的銷售手法，將爲2004年的藝術授權市場帶來一筆可觀的收入。